AI và video tương tác định hình lại thị trường ứng dụng phi trò chơi năm 2026
Báo cáo Xu hướng Ứng dụng Phi trò chơi Toàn cầu 2026 (2026 Global Non-Gaming App Trends Report) do Mintegral và Insightrackr vừa công bố cho thấy thị trường ứng dụng phi trò chơi toàn cầu đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ. AI, nội dung phim ngắn và chiến lược tối ưu theo ROI trở thành những động lực trung tâm, trong bối cảnh chi phí thu hút người dùng leo thang và áp lực lợi nhuận ngày càng gia tăng.
Mintegral phối hợp cùng nền tảng phân tích thị trường Insightrackr vừa công bố báo cáo thường niên về xu hướng ứng dụng phi trò chơi, dựa trên dữ liệu từ hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ trong năm 2025. Báo cáo tổng hợp dữ liệu từ hệ thống quảng cáo của Mintegral và nền tảng theo dõi quảng cáo toàn cầu Insightrackr, tập trung vào các lĩnh vực như Giải trí, Thương mại điện tử, Tiện ích, Tài chính – Kinh doanh, AI Chat và Dịch vụ đời sống.
Theo đó, hai xu hướng nổi bật nhất của thị trường trong năm qua là sự bùng nổ của ứng dụng tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và nội dung phim ngắn (Short Drama). Ở mảng tải xuống, nhóm Tiện ích dẫn đầu với 21,6 tỷ lượt tải, theo sau là Giải trí với 20,6 tỷ lượt. Nhiều ứng dụng AI như ChatGPT hay Perplexity ghi nhận mức tăng trưởng đột biến, cho thấy AI đang trở thành động lực cốt lõi trong hệ sinh thái ứng dụng di động.
Trong khi đó, các nền tảng Short Drama ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu theo năm ở mức chưa từng có, với nhiều ứng dụng đạt mức tăng trưởng ba đến bốn chữ số. Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển rõ nét trong hành vi tiêu dùng nội dung, khi người dùng ngày càng ưa chuộng các định dạng ngắn, cá nhân hóa và có tính tương tác cao. AI cũng mở rộng tác động sang các lĩnh vực như giáo dục, dịch thuật, học ngôn ngữ và công cụ hỗ trợ công việc, góp phần đa dạng hóa nguồn thu cho nhà phát triển.
Cạnh tranh thu hút người dùng gia tăng, chiến lược tối ưu ROI trở thành trọng tâm
Bên cạnh cơ hội tăng trưởng, báo cáo cho thấy các nhà tiếp thị đang đối mặt với nhiều thách thức. Chi phí thu hút người dùng (UA) tăng cao, hành trình khách hàng ngày càng phức tạp và yêu cầu tối ưu hiệu quả chi tiêu ngày càng khắt khe.
Số lượng ứng dụng triển khai chiến dịch quảng cáo tăng mạnh trong năm 2025, trong đó nhóm Tài chính – Kinh doanh ghi nhận mức tăng trưởng số nhà quảng cáo nhanh nhất, tăng 43,5% so với năm trước. Điều này cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt để tiếp cận nhóm người dùng có giá trị cao.
Trước bối cảnh đó, các mô hình đấu thầu thông minh như Target ROAS và Target CPE ngày càng được áp dụng rộng rãi. Chi tiêu quảng cáo thông qua Smart Bidding trên Mintegral tăng hơn 50% trong năm qua, phản ánh xu hướng chuyển dịch từ mục tiêu gia tăng lượt cài đặt sang tối ưu hóa lợi nhuận dài hạn. Các nhà tiếp thị tập trung nhiều hơn vào giá trị vòng đời người dùng và hiệu quả thực tế của chiến dịch.
Phân tích theo hệ điều hành cũng cho thấy sự phân hóa rõ rệt. Android chiếm ưu thế về số lượng tải xuống, đặc biệt ở nhóm Tiện ích với gần 80% lượt cài đặt. Ngược lại, iOS đóng góp tỷ trọng doanh thu cao hơn ở các lĩnh vực như Tài chính – Kinh doanh và Dịch vụ đời sống. Điều này cho thấy chiến lược phổ biến hiện nay là tận dụng Android để mở rộng quy mô người dùng và iOS để tối đa hóa giá trị chi tiêu.
Video quảng cáo và địa phương hóa quyết định hiệu quả kiếm tiền
Về mô hình doanh thu, quảng cáo trong ứng dụng (IAA) tiếp tục giữ vai trò chủ đạo trong lĩnh vực phi trò chơi. Các nhóm như Giáo dục, Tiện ích và Giải trí có tỷ lệ ứng dụng sử dụng mô hình IAA-only cao. Tuy nhiên, hiệu quả kiếm tiền ngày càng phụ thuộc vào việc lựa chọn định dạng quảng cáo và chiến lược triển khai theo từng thị trường.
Theo báo cáo, các định dạng video như Rewarded Video và Interstitial Video mang lại eCPM vượt trội so với banner truyền thống trên cả Android và iOS. Tại thị trường Bắc Mỹ, eCPM của video có thưởng cao hơn đáng kể so với nhiều khu vực khác, cho thấy sự khác biệt rõ rệt về sức mua và mức độ cạnh tranh quảng cáo giữa các thị trường.
Ông Erick Fang, Giám đốc điều hành khu vực của Mintegral, nhận định thị trường ứng dụng phi trò chơi đang bước vào giai đoạn chuyển mình toàn diện. Theo ông, việc tận dụng tự động hóa dựa trên ROI cùng các định dạng quảng cáo tương tác cao sẽ giúp doanh nghiệp cân bằng giữa tăng trưởng nhanh và mục tiêu lợi nhuận bền vững.
Với các phân tích về tải xuống, doanh thu, chi phí CPI và xu hướng đấu thầu thông minh, báo cáo không chỉ cung cấp dữ liệu thị trường mà còn đóng vai trò như một bản đồ chiến lược cho năm 2026 – khi cạnh tranh không còn đơn thuần là mở rộng quy mô người dùng, mà là tối ưu giá trị dài hạn và hiệu quả kinh doanh thực chất.
Lê Long
