Giới trẻ Nhật Bản và trào lưu 'chia nhỏ' để sở hữu Ferrari

Trong nhiều năm qua, Nhật Bản luôn đối mặt với hiện tượng "kuruma banare" – sự xa lánh ô tô của giới trẻ. Chi phí đắt đỏ, không gian đỗ xe hạn chế tại các siêu đô thị như Tokyo, cùng với bối cảnh kinh tế trì trệ đã khiến việc sở hữu một chiếc xe hơi trở thành gánh nặng hơn là một biểu tượng của sự thành đạt. Tuy nhiên, một bộ phận Gen Z tại xứ sở mặt trời mọc đang lật ngược định kiến này bằng một cách tiếp cận hoàn toàn mới mẻ.

Mô hình "sở hữu phân đoạn": Mua chung, đi chung

Theo một báo cáo mới đây từ Nikkei Asia, thế hệ Z tại Nhật Bản đang ngày càng ưa chuộng hình thức "chia nhỏ" chi phí để sở hữu những chiếc siêu xe đắt đỏ, điển hình là Ferrari. Thay vì một cá nhân phải gánh khoản tiền khổng lồ lên tới hàng chục triệu yen (tương đương hàng trăm nghìn USD) cùng hàng loạt chi phí bảo dưỡng, bảo hiểm đi kèm, một nhóm bạn trẻ hoặc các nhà đầu tư cá nhân sẽ cùng nhau góp vốn.

Mô hình này hoạt động dựa trên nguyên tắc "sở hữu phân đoạn". Cụ thể, thông qua các nền tảng công nghệ hoặc các thỏa thuận dân sự, quyền sở hữu một chiếc Ferrari được chia thành nhiều cổ phần nhỏ. Những người tham gia không chỉ chia sẻ chi phí mua xe ban đầu mà còn chia đều các khoản phí nuôi xe hằng tháng. Đổi lại, họ được phân chia thời gian sử dụng chiếc siêu xe một cách công bằng dựa trên tỷ lệ góp vốn.

Để hiểu rõ hơn về hiện tượng này, cần nhìn vào bối cảnh kinh tế và tâm lý thế hệ tại Nhật Bản. Trái ngược với thế hệ cha anh – những người sẵn sàng cống hiến cả đời cho một công ty và tích lũy tài sản truyền thống, Gen Z Nhật Bản lớn lên trong "những thập kỷ mất mát" với mức lương gần như đóng băng.

Tuy nhiên, điều này không làm thui chột khát vọng tận hưởng cuộc sống của họ. Giới trẻ ngày nay tư duy thực dụng nhưng cũng cởi mở hơn. Họ nhận ra rằng "sở hữu tuyệt đối" (độc quyền một tài sản nhưng phải chịu toàn bộ rủi ro tài chính) không còn là lựa chọn khôn ngoan. Thay vào đó, họ hướng tới "kinh tế quyền truy cập". Việc chia sẻ một chiếc Ferrari giúp họ vừa thỏa mãn được đam mê tốc độ, vừa duy trì được sự an toàn tài chính cá nhân.

Quyền lực của mạng xã hội và "kinh tế trải nghiệm"

Một yếu tố không thể bỏ qua trong trào lưu này chính là tác động của mạng xã hội. Gen Z là thế hệ bản địa kỹ thuật số, nơi hình ảnh cá nhân trên Instagram, TikTok hay X (Twitter) đóng vai trò quan trọng trong việc định hình danh tính xã hội.

Việc cầm lái một chiếc Ferrari lướt qua những con phố sầm uất ở Shibuya hay Roppongi mang lại "giá trị hình ảnh" khổng lồ. Bằng cách mua chung xe, Gen Z có thể tạo ra những nội dung sang chảnh, thu hút lượng lớn người theo dõi mà không cần phải thực sự là một triệu phú đô la. Đây là sự chuyển dịch cốt lõi từ việc "mua tài sản để tích lũy" sang "mua tài sản để lấy trải nghiệm và hình ảnh".

Trào lưu "chia nhỏ Ferrari" của Gen Z Nhật Bản không chỉ đơn thuần là một hiện tượng thú vị về xe hơi, mà nó còn là một chỉ báo quan trọng cho tương lai của ngành bán lẻ xa xỉ toàn cầu.

Sự trỗi dậy của mô hình sở hữu chung đang buộc các thương hiệu xa xỉ truyền thống phải suy nghĩ lại về cách tiếp cận khách hàng. Nó chứng minh rằng khát vọng tiêu dùng hàng cao cấp của giới trẻ vẫn rất mãnh liệt, chỉ là phương thức họ chi trả đã thay đổi.

Trong tương lai, mô hình "sở hữu phân đoạn" này rất có thể sẽ không chỉ dừng lại ở siêu xe, mà còn lan rộng sang các lĩnh vực như bất động sản nghỉ dưỡng, đồng hồ xa xỉ hay các tác phẩm nghệ thuật, định hình lại toàn bộ khái niệm về "sự giàu có" của thế hệ tương lai.