Du lịch Lâm Đồng tìm động lực tăng trưởng mới từ dòng khách phía Bắc
Sau hợp nhất, Lâm Đồng có thêm không gian phát triển rộng lớn với sự hội tụ của biển, hoa và đại ngàn. Phát huy lợi thế đó, tỉnh đang đẩy mạnh kết nối với Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, mở rộng thị trường khách, phát triển sản phẩm liên vùng và gia tăng giá trị cho doanh nghiệp du lịch.
Tại Hội nghị “Quảng bá, xúc tiến du lịch Lâm Đồng tại Hà Nội” ngày 11/8, lãnh đạo tỉnh Lâm Đồng cho rằng dư địa phát triển du lịch còn rất lớn, trong đó thị trường Hà Nội và các tỉnh phía Bắc được xác định là một trong những hướng trọng tâm để mở rộng dòng khách.
Không gian phát triển mới
Phát biểu tại Hội nghị, ông Đinh Văn Tuấn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng, cho biết sau hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông cũ, Lâm Đồng trở thành tỉnh có diện tích tự nhiên lớn nhất cả nước, đồng thời sở hữu nhiều dư địa phát triển.
Theo ông Tuấn, Lâm Đồng mới không đơn thuần là sự cộng lại của ba vùng đất mà là sự cộng hưởng về tài nguyên, cảnh quan, văn hóa và các điều kiện phát triển. Từ cao nguyên, đại ngàn đến biển, đảo, địa phương có khả năng hình thành hệ thống sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhiều nhu cầu của du khách.
Sức hút của điểm đến cũng đang được phản ánh qua kết quả kinh doanh du lịch. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Lâm Đồng đón trên 14 triệu lượt khách; khách quốc tế đạt gần 1 triệu lượt; doanh thu du lịch đạt gần 40.000 tỷ đồng.
“Những con số này cho thấy quy mô và sức sống của điểm đến. Đó là nền tảng để chúng ta tự tin, nhưng chưa phải là đích đến”, ông Tuấn nói.
Theo lãnh đạo tỉnh, yêu cầu đặt ra không chỉ là gia tăng lượng khách mà còn phải kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo thêm giá trị cho doanh nghiệp, cộng đồng địa phương.
Đây cũng là lý do Lâm Đồng lựa chọn thông điệp “Lâm Đồng - Hành trình của Biển, Hoa và Đại ngàn” để quảng bá hình ảnh điểm đến mới, thay vì chỉ tập trung vào thương hiệu Đà Lạt như trước đây.
Đưa khách từ phía Bắc đến Lâm Đồng
Theo ông Nghiêm Đình Hiếu, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, Hà Nội và các tỉnh phía Bắc là thị trường quan trọng với nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Hoạt động xúc tiến lần này được địa phương đặt theo hướng thực chất hơn, tập trung vào kết nối doanh nghiệp, xây dựng tour tuyến và đưa sản phẩm đến thị trường. Hội nghị tổ chức không gian B2B để doanh nghiệp du lịch Lâm Đồng gặp gỡ các doanh nghiệp Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, qua đó tìm kiếm cơ hội hợp tác, phát triển sản phẩm và khai thác thị trường khách hai chiều.
Một yếu tố quan trọng hỗ trợ mục tiêu này là Cảng hàng không quốc tế Liên Khương dự kiến hoạt động trở lại từ ngày 19/8 sau thời gian sửa chữa, nâng cấp.
Theo kế hoạch, sân bay dự kiến phục vụ 36-40 chuyến bay, khoảng 6.800 lượt hành khách mỗi ngày và khôi phục các đường bay kết nối Đà Lạt với Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Vinh và Hải Phòng. Riêng đường bay Đà Lạt - Hà Nội dự kiến khai thác 7-8 chuyến mỗi ngày.
Tuy nhiên, ông Hiếu cho rằng việc sân bay mở cửa trở lại mới chỉ là điều kiện cần. Để tạo dòng khách ổn định, đường bay phải gắn với tour, tour gắn với sản phẩm và sản phẩm gắn với thị trường, doanh nghiệp.
“Đường bay phải được kết nối với tour - tour phải được kết nối với sản phẩm - sản phẩm phải được kết nối với thị trường và thị trường phải được kết nối với doanh nghiệp”, ông Hiếu nhấn mạnh.
Từ Festival Hoa đến sản phẩm liên vùng
Cùng với việc khai thác lợi thế hàng không, Lâm Đồng kỳ vọng Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI - năm 2026 trở thành một trong những động lực thu hút khách trong mùa cao điểm cuối năm.
Theo ông Hiếu, Festival Hoa không chỉ nên tạo hiệu ứng truyền thông mà cần tạo ra dòng khách và giá trị kinh tế thực tế cho doanh nghiệp, người dân. Do đó, địa phương mong muốn các doanh nghiệp Hà Nội và phía Bắc tham gia xây dựng chương trình đưa khách đến Lâm Đồng trong thời gian diễn ra Festival và cả sau sự kiện.
Bên cạnh đó, Chương trình kích cầu du lịch năm 2026, không gian giới thiệu sản phẩm OCOP, làng nghề, đặc sản địa phương và các hoạt động kết nối B2B được kỳ vọng mở rộng hệ sinh thái sản phẩm.
Lâm Đồng đặt mục tiêu năm 2026 đón khoảng 25,75 triệu lượt khách, trong đó 1,58 triệu lượt khách quốc tế, doanh thu khoảng 71.500 tỷ đồng.
Để hiện thực hóa mục tiêu, trọng tâm của xúc tiến du lịch được chuyển từ quảng bá đơn thuần sang kết nối thị trường và tạo sản phẩm. Như ông Hiếu chia sẻ, xúc tiến phải tạo ra kết nối, kết nối tạo ra hợp tác, hợp tác tạo ra sản phẩm; từ đó hình thành thị trường, doanh thu và giá trị cho doanh nghiệp.
Với lợi thế mới về không gian phát triển, hạ tầng hàng không được khôi phục và hệ thống sản phẩm từ biển, hoa đến đại ngàn, Lâm Đồng đang hướng tới biến dòng khách phía Bắc thành một động lực tăng trưởng mới cho du lịch địa phương.
