Đồng Tháp đánh thức tiềm năng kinh tế số từ nông sản địa phương

Dứa mật Đồng Tháp – Trái cây quen thuộc bỗng dưng “cháy hàng”

Dứa mật là mặt hàng nông sản chủ lực của tỉnh Đồng Tháp với tổng diện tích vùng trồng gần 16.000 ha. Nhờ điều kiện thuận lợi về thổ nhưỡng, khí hậu và phương pháp canh tác ngày càng cải tiến, dứa mật Đồng Tháp chính vụ, từ tháng 4 đến tháng 8 hàng năm, có mùi thơm đậm, vị ngọt thanh, mọng nước, và được xem là một trong những đặc sản tiêu biển của địa phương.

Trước đây, dứa mật và nhiều loại trái cây khác của “thủ phủ trái cây miền Tây” chủ yếu được tiêu thụ qua kênh xuất khẩu và các hệ thống phân phối truyền thống trong nước. Năm 2026 đánh dấu lần đầu tiên Đông Tháp thử nghiệm đưa trái cây địa phương lên kênh thương mại điện tử (TMĐT) và đã gặt hái kết quả vượt ngoài mong đợi.

Điểm đáng quan tâm không chỉ nằm ở sản lượng 3,5 tấn được tiêu thụ trong thời gian ngắn, mà còn ở cách một sản phẩm nông sản địa phương có thể tạo sức hút, khơi gợi nhu cầu và chuyển đổi thành đơn hàng gần như tức thời thông qua livestream. Qua các video ngắn và phiên livestream, người tiêu dùng được “đưa” đến vùng trồng, nghe câu chuyện của người dân bản xứ. Các nội dung cho phép sản phẩm hiện lên một cách trực quan và giàu cảm xúc. Sự kết hợp giữa hình ảnh thực tế, câu chuyện vùng trồng và tính năng mua sắm đã tạo ra nhu cầu và khả năng chuyển đổi đơn hàng tức thời.

Đây là lợi thế đặc biệt của mô hình TMĐT dựa trên khám phá (discovery commerce) mà các địa phương có thế mạnh văn hoá và nông nghiệp nên tận dụng. Thay vì chờ người tiêu dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm trên các nền tảng truyền thống, người dân địa phương có thể biến chính ruộng đồng và bản sắc địa phương thành nội dung bán hàng, khơi gợi nhu cầu và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm.

Một yếu tố đáng chú ý khác là sự tham gia trực tiếp của đại diện các cơ quan trung ương và địa phương trong phiên livestream. Phiên bán hàng được thực hiện trên kênh TikTok của nhà sáng tạo nội dung Thiện Nhân (@thiennhanreview), một người con của Đồng Tháp, và nhà bán hàng Shiny Farm, cùng sự tham gia của Bà Nguyễn Thị Minh Huyền, Phó Cục trưởng, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và Ông Đặng Văn Tuấn, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Đồng Tháp, giúp gia tăng niềm tin của người dùng và nâng cao trải nghiệm mua hàng. Sự hiện diện của lãnh đạo trung ương và địa phương trong phiên livestream không chỉ mang ý nghĩa hình ảnh, mà còn là bằng chứng trực quan giúp củng cố niềm tin của người tiêu dùng vào nguồn gốc và chất lượng sản phẩm.

Từ cúc mâm xôi đến dứa mật: Tiềm năng TMĐT của Đồng Tháp được đánh thức

Đồng Tháp là một trong những địa phương tiêu biểu khu vực Đồng bằng Sông Cửu Long trong chuyển đổi số kênh tiêu thụ nông sản. Trước câu chuyện dứa mật, tỉnh Đồng Tháp đã ghi nhận tín hiệu tích cực từ các chương trình hợp tác với TikTok Shop, tiêu biểu như chương trình đưa hoa cúc mâm xôi Sa Đéc lên nền tảng trong dịp Tết cổ truyền 2026.

Từ hoa cúc mâm xôi đến dứa mật, Đồng Tháp đã và đang cho thấy nhiều nội lực để bứt phá hơn nữa thông qua TMĐT dựa trên khám phá. Đó là lợi thế về sản phẩm địa phương phong phú, chất lượng, câu chuyện vùng miền rõ nét, văn hóa sản xuất đặc trưng, cùng sự đồng hành ngày càng sát sao của chính quyền địa phương trong việc hỗ trợ người dân và doanh nghiệp nhỏ tiếp cận các kênh bán hàng mới.

Bên cạnh hoa tươi và trái cây, tỉnh còn nhiều sản phẩm có tiềm năng phát triển trên thương mại điện tử như hủ tiếu, gạo, nước mắm, nhang và bánh pía. Trong khuôn khổ Lễ hội, 5 phiên livestream quảng bá các sản phẩm khu vực Nam Bộ và Đồng Tháp trên TikTok Shop cũng đã ghi nhận tiếp cận hơn 6,5 triệu người, trực tiếp tạo ra gần 3.500 đơn hàng cho 32 nhà bán hàng mới. Kết quả cho thấy, nếu được đầu tư đúng về câu chuyện sản phẩm, năng lực vận hành và tiêu chuẩn cung ứng, đây có thể là những ngành hàng tiếp theo giúp Đồng Tháp xây dựng dấu ấn rõ hơn trên bản đồ thương mại điện tử địa phương.

Để livestream bán hàng không chỉ là hoạt động phong trào ngắn hạn

TikTok Shop có thể giúp một sản phẩm địa phương chất lượng tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng trong thời gian ngắn, tuy nhiên, bài toán của nông sản địa phương không chỉ là “làm sao bán được hàng”.

Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội, TikTok Shop, để biến động lực được tạo ra tại một sự kiện thành lực đẩy dài hạn, cần có sự phối hợp đồng bộ giữa chính quyền địa phương, cộng đồng và nền tảng.

Nhà bán hàng và địa phương cần có sự chuẩn bị tốt về tiêu chuẩn sản phẩm, sản lượng, các quy trình logistics và năng lực vận hành gian hàng, xây dựng nội dung, và kỹ năng bán hàng qua livestream.

Đặc biệt với nhóm hàng tươi sống, logistics là một nút thắt quan trọng. Khi nhu cầu tăng nhanh trong thời gian ngắn, năng lực cung ứng, bảo quản, đóng gói và giao hàng cần được chuẩn hóa để bảo đảm trải nghiệm người mua.

Đây cũng là lý do các hoạt động đào tạo và đồng hành cùng nhà bán hàng địa phương trong giai đoạn đầu đóng vai trò quan trọng. Được biết, trong khuôn khổ sự kiện, hơn 150 đại diện tiểu thương, hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ tại địa phương đã có cơ hội tham gia lớp học tập huấn về vận hành gian hàng, xây dựng nội dung quảng bá sản phẩm và kỹ năng livestream bán hàng trên TikTok Shop.

Nhìn rộng hơn, câu chuyện dứa mật Đồng Tháp cho thấy tiềm năng lớn của nông sản địa phương trên TMĐT, nhưng cũng đặt ra yêu cầu mới: muốn đi xa hơn, địa phương không chỉ cần sản phẩm tốt, mà cần năng lực vận hành đủ tốt để bắt kịp tốc độ tạo nhu cầu.