Điểm đến

Đó cũng là cách Seoul đang kể câu chuyện du lịch của mình: không chỉ thông qua những danh thắng nổi tiếng, mà còn từ những khoảnh khắc bình dị trong đời sống đô thị, nơi ẩm thực, mua sắm, giải trí và văn hóa đường phố cùng tạo nên sức hấp dẫn của điểm đến.

Seoul Night Market: Khám phá thành phố qua những trải nghiệm đời thường

Được tổ chức vào tháng 9/2026 tại AEON Mall Hà Đông, SEOUL NIGHT MARKET do Seoul Tourism Organization tổ chức đã thu hút khoảng 20.000 lượt khách tham quan. Thay vì giới thiệu điểm đến theo hình thức triển lãm du lịch truyền thống, sự kiện lựa chọn cách tiếp cận gần gũi và giàu tính tương tác: tái hiện không khí một buổi tối ở Seoul để khách tham quan trực tiếp trải nghiệm văn hóa và phong cách sống của người dân thành phố.

Tại khu vực ẩm thực “TASTE SEOUL NIGHT”, những hình ảnh quen thuộc của đời sống Hàn Quốc được đưa vào không gian sự kiện thông qua trải nghiệm picnic bên sông Hàn, thưởng thức mì ramyeon, bánh gạo tteokbokki và các món ăn đường phố. Trong khi đó, khu vực sáng tạo “MAKE SEOUL NIGHT” mang đến những hoạt động thủ công, còn khu giải trí “PLAY SEOUL NIGHT” biến các hình ảnh đặc trưng của Seoul thành những trò chơi tương tác hấp dẫn.

Điểm chung của các hoạt động là tính gần gũi, dễ tiếp cận và khả năng khơi gợi mong muốn khám phá điểm đến. Thông qua những trải nghiệm quen thuộc nhưng giàu bản sắc, du khách có cơ hội tiếp cận văn hóa Hàn Quốc theo cách tự nhiên, sinh động, thay vì chỉ quan sát hay tìm hiểu thông tin một chiều.

SEOUL NIGHT MARKET vì thế không đơn thuần là một sự kiện quảng bá du lịch. Đây còn là cách Seoul đưa một phần đời sống thành phố đến gần hơn với du khách quốc tế, biến những hoạt động thường ngày thành sản phẩm trải nghiệm có sức hấp dẫn riêng.

Thông điệp được truyền tải cũng rất rõ ràng: Seoul không chỉ giới thiệu những nơi du khách có thể đến mà còn mang đến cảm giác được sống và trải nghiệm một ngày tại thành phố.

Seoul – Thành phố của những trải nghiệm kéo dài từ ngày đến đêm

Nếu SEOUL NIGHT MARKET cho thấy cách Seoul biến những lát cắt đời thường thành trải nghiệm dành cho du khách, thì định hướng phát triển du lịch ban đêm của thành phố mở ra một góc nhìn rộng hơn về sức hấp dẫn của điểm đến này.

Tháng 8/2026, chính quyền thành phố Seoul công bố định hướng “Vibrant 24-Hour Economy”, hướng tới xây dựng mô hình kinh tế hoạt động sôi động suốt 24 giờ. Trong định hướng này, ban đêm không chỉ là khoảng thời gian để kéo dài giờ hoạt động của các cửa hàng hay gia tăng chi tiêu, mà được nhìn nhận như một phần quan trọng trong hệ sinh thái đô thị, nơi du lịch, văn hóa, thương mại, giao thông và an toàn công cộng có sự kết nối chặt chẽ.

Từ 18 giờ đến 6 giờ sáng, các hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch, mua sắm và dịch vụ thương mại được đặt trong mối liên hệ với hệ thống giao thông, vệ sinh môi trường, an toàn công cộng và quản lý không gian đô thị. Mục tiêu là tạo điều kiện để người dân và du khách có thể tiếp tục di chuyển, ăn uống, mua sắm và khám phá thành phố sau khi mặt trời lặn.

Với du khách, điều này đồng nghĩa với việc Seoul không chỉ có những điểm tham quan hấp dẫn vào ban ngày. Thành phố còn mở ra nhiều lựa chọn để tận hưởng buổi tối: dạo bộ trên những tuyến phố, thưởng thức ẩm thực địa phương, ghé các cửa hàng, uống cà phê, mua sắm tại những khu thương mại hoặc khám phá không khí nhộn nhịp của các khu chợ đêm.

Một bữa tối tại nhà hàng có thể là điểm khởi đầu cho hành trình khám phá. Sau đó, du khách có thể tiếp tục đi bộ qua một khu phố, ghé cửa hàng địa phương, thưởng thức cà phê hoặc tham gia một chương trình biểu diễn. Mỗi hoạt động không chỉ làm phong phú trải nghiệm cá nhân mà còn góp phần tạo ra giá trị cho nhiều ngành dịch vụ và cộng đồng kinh doanh địa phương.

Vì vậy, Seoul hướng tới việc mở rộng hoạt động kinh tế ban đêm ra ngoài những điểm tham quan nổi tiếng, kết nối thêm các khu thương mại, cửa hàng và doanh nghiệp nhỏ. Trong vòng 5 năm, thành phố đặt mục tiêu tạo thêm 5.000 tỷ won cho chi tiêu ban đêm mỗi năm, đồng thời nâng tổng số lượt khách quốc tế đến Seoul lên 30 triệu lượt.

Những định hướng này cho thấy ban đêm đang được Seoul phát triển như một nguồn lực kinh tế và du lịch riêng, góp phần đa dạng hóa sản phẩm, kéo dài thời gian trải nghiệm và gia tăng giá trị cho mỗi chuyến đi.

Khám phá Seoul về đêm: từ Namsan, tháp N Seoul đến những khu phố địa phương

Không chỉ dừng lại ở định hướng phát triển, Seoul đang từng bước chuyển hóa tiềm năng du lịch ban đêm thành những hành trình cụ thể, kết nối các điểm tham quan, tuyến đi bộ, khu phố thương mại và không gian văn hóa địa phương.

Trong tháng 9/2026, thành phố mở rộng chương trình tour đi bộ ban đêm có hướng dẫn từ 9 lên 10 tuyến, đồng thời kéo dài mùa hoạt động từ tháng 5–10 sang khoảng giữa tháng 3 đến giữa tháng 11. Việc mở rộng cả số lượng tuyến và thời gian tổ chức tạo thêm cơ hội để du khách khám phá Seoul trong nhiều thời điểm khác nhau của năm.

Một trong những hành trình đáng chú ý là tuyến đi bộ ban đêm dài khoảng 2,06 km dọc theo tường thành Namsan. Tuyến đường kết nối những lối mòn trong rừng, các điểm ngắm cảnh với N Seoul Tower và đình Palgakjeong, mang đến cơ hội ngắm nhìn cảnh quan thành phố trong không gian về đêm.

Hành trình không kết thúc khi du khách xuống núi. Tuyến đường được kết nối với Chợ Namdaemun, mở ra cơ hội tiếp tục thưởng thức ẩm thực, mua sắm và khám phá nhịp sống địa phương. Nhờ đó, một chuyến tham quan cảnh quan có thể trở thành hành trình trải nghiệm kéo dài qua nhiều hoạt động khác nhau.

Bên cạnh Namsan, các tuyến đi bộ còn kết nối với những khu vực như Daehangno, Ikseon-dong, Bukchang-dong và Myeongnyun-dong. Mỗi khu vực mang một sắc thái riêng, góp phần tạo nên bức tranh đa dạng của Seoul: từ không gian văn hóa, những con phố giàu bản sắc đến các khu vực tập trung nhà hàng, cửa hàng và hoạt động thương mại.

Thành phố cũng xác định Dongdaemun Design Plaza (DDP), Namsan, Quảng trường Gwanghwamun và Sông Hàn là những điểm đến trọng điểm trong phát triển du lịch ban đêm, đồng thời thúc đẩy các chương trình nhằm tạo thêm lý do để người dân và du khách dành thời gian ngoài trời sau khi trời tối.

Nhìn tổng thể, những hoạt động này cho thấy Seoul không chỉ phát triển các điểm tham quan riêng lẻ mà còn chú trọng thiết kế hành trình kết nối giữa các điểm đến. Điểm tham quan là nơi bắt đầu; tuyến đường tạo nên trải nghiệm; còn các khu phố, cửa hàng, nhà hàng và chợ địa phương trở thành những điểm dừng chân tiếp nối.

Chính sự kết nối đó giúp du khách có thêm lựa chọn khám phá thành phố, đồng thời tạo điều kiện để lợi ích từ hoạt động du lịch lan tỏa đến các khu vực và cơ sở kinh doanh địa phương.

Từ K-Lifestyle đến những lý do để khám phá Seoul

Sự kết hợp giữa văn hóa, ẩm thực, mua sắm và các hoạt động giải trí cũng lý giải vì sao K-Lifestyle ngày càng có ý nghĩa trong cách Seoul quảng bá hình ảnh du lịch.

Sức hấp dẫn của K-Lifestyle không chỉ nằm ở những sản phẩm văn hóa Hàn Quốc được biết đến rộng rãi, mà còn hiện diện trong chính nhịp sống của thành phố. Đó có thể là một buổi picnic bên sông Hàn, một chuyến đi bộ sau khi trời tối, một lần ghé chợ địa phương hay khoảng thời gian thư thả tại một quán cà phê giữa khu phố nhộn nhịp.

Với du khách, đây có thể chỉ là những hoạt động giản dị. Nhưng khi được đặt trong một hành trình có sự kết nối, chúng trở thành những trải nghiệm mang dấu ấn riêng của điểm đến, giúp du khách không chỉ nhìn ngắm Seoul mà còn cảm nhận cách thành phố vận hành và tận hưởng cuộc sống.

Đối với Seoul, việc phát triển các trải nghiệm gắn với K-Lifestyle cũng mở ra hướng tiếp cận mới trong quảng bá du lịch: lấy đời sống thường ngày làm cầu nối để giới thiệu văn hóa, khơi gợi cảm xúc và thúc đẩy mong muốn khám phá trực tiếp điểm đến.

Việt Nam – Thị trường giàu tiềm năng cho du lịch Seoul

Tại Việt Nam, cách tiếp cận này có ý nghĩa trong bối cảnh văn hóa Hàn Quốc đã hiện diện rộng rãi trong đời sống đại chúng. Từ ẩm thực, âm nhạc, phim ảnh đến thời trang và phong cách sống, những yếu tố văn hóa Hàn Quốc tạo nên sự gần gũi nhất định với công chúng Việt Nam, đồng thời mở ra cơ hội để chuyển sự quan tâm về văn hóa thành nhu cầu trải nghiệm du lịch thực tế.

Theo dữ liệu được cung cấp từ Korea Tourism Organization, khoảng 545.000 lượt khách Việt Nam đã đến Hàn Quốc trong năm 2025, tương đương khoảng 99% mức trước đại dịch năm 2019.

Đối với Seoul, cơ hội không chỉ nằm ở việc thu hút thêm khách Việt Nam mà còn ở khả năng tạo ra những lý do cụ thể để du khách lựa chọn thành phố, kéo dài thời gian lưu trú và khám phá những trải nghiệm vượt ra ngoài các điểm tham quan quen thuộc.

SEOUL NIGHT MARKET là một ví dụ cho hướng tiếp cận đó. Thay vì chỉ giới thiệu sông Hàn như một địa danh nổi tiếng, sự kiện mang đến trải nghiệm picnic bên sông. Thay vì chỉ quảng bá ẩm thực Hàn Quốc, khách tham quan có thể trực tiếp thưởng thức ramyeon, tteokbokki và các món ăn đường phố. Thay vì chỉ mô tả Seoul là một thành phố sôi động về đêm, sự kiện tái hiện bầu không khí của một buổi tối tại Seoul thông qua những hoạt động cụ thể.

Cách quảng bá này giúp thu hẹp khoảng cách giữa hình ảnh điểm đến và trải nghiệm thực tế, để du khách có thể hình dung rõ hơn những gì mình sẽ khám phá khi đặt chân đến thành phố.

Khi đời sống thường ngày trở thành một phần của điểm đến

Sức hấp dẫn của Seoul không chỉ đến từ những công trình nổi tiếng hay các điểm tham quan mang tính biểu tượng. Đôi khi, lý do khiến du khách muốn đến một thành phố lại bắt đầu từ những điều rất đỗi bình thường: một bữa ăn khuya, một chuyến đi bộ, một khu chợ nhộn nhịp, một cửa hàng tiện lợi hay một buổi tối thư giãn bên sông.

Khi được tổ chức và kết nối thành những hành trình có chủ đích, các hoạt động thường ngày ấy có thể trở thành sản phẩm du lịch giàu sức hấp dẫn. Du khách có thêm cơ hội tiếp cận văn hóa bản địa, khám phá những góc nhìn khác về thành phố và trải nghiệm nhịp sống nơi đây theo cách gần gũi hơn.

Đây cũng là điểm đáng chú ý trong cách Seoul phát triển sản phẩm du lịch: không nhất thiết phải liên tục tạo ra những điểm đến hoàn toàn mới, mà có thể khai thác hiệu quả hơn những giá trị vốn hiện hữu trong đời sống đô thị. Từ ăn uống, đi bộ, mua sắm đến vui chơi và tận hưởng không gian công cộng, mỗi hoạt động đều có thể trở thành một phần của trải nghiệm du lịch khi được kết nối hợp lý.

Thông qua việc phát triển các chương trình du lịch ban đêm, kết nối điểm tham quan với khu phố địa phương và đưa K-Lifestyle vào hoạt động quảng bá, Seoul đang mở rộng cách du khách khám phá thành phố. Hành trình không còn giới hạn ở việc ghé thăm một danh thắng, mà có thể tiếp tục qua nhiều hoạt động khác nhau, từ chiều tối đến đêm khuya.

Với SEOUL NIGHT MARKET tại Hà Nội, Seoul không chỉ mang đến một không gian trải nghiệm thu nhỏ của thành phố, mà còn gửi gắm lời mời khám phá một điểm đến nơi văn hóa, ẩm thực và nhịp sống đô thị hòa quyện trong từng khoảnh khắc.

Đôi khi, lý do để bắt đầu một chuyến bay không nhất thiết phải xuất phát từ mong muốn tận mắt chiêm ngưỡng một danh thắng nổi tiếng. Lý do ấy có thể bắt đầu từ một cảm giác rất giản dị:“Tôi muốn được sống thử một buổi tối như thế ở Seoul.”

Bùi Thị Liên