Tiêu điểm

Thương hiệu không còn chỉ được nhìn từ chất lượng sản phẩm hay mức độ nhận biết trên thị trường. Với Kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026, yêu cầu đối với doanh nghiệp được đặt ở một mặt bằng khác, trong đó năng lực đổi mới sáng tạo được nâng lên thành một tiêu chí có trọng số lớn.

Chia sẻ tại buổi họp thông tin về Lễ công bố sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia năm 2026, ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Phó Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho biết, Kỳ xét chọn lần thứ 10 đã công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026. Kết quả được công bố sau quy trình đánh giá nhiều bước, từ rà soát hồ sơ, chấm điểm chuyên gia đến đối chiếu thông tin về thuế, hải quan, bảo hiểm xã hội, lao động, môi trường và các nghĩa vụ pháp lý liên quan.

Điểm đáng chú ý nằm ở sự thay đổi trong hệ thống tiêu chí. Trọng số dành cho nhóm “Đổi mới, sáng tạo” tăng từ 180 lên 300 điểm trên tổng số 1.000 điểm, tương đương 30%. Nhóm tiêu chí này bao gồm nghiên cứu và phát triển, ứng dụng khoa học - công nghệ, tài sản trí tuệ, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển nguồn nhân lực.

Theo ông Hoàng Minh Chiến, từ cuối năm 2025, Cục Xúc tiến thương mại đã phối hợp với các bộ, ngành, địa phương, hiệp hội ngành hàng, tổ chức xúc tiến thương mại và cơ quan báo chí để thông tin, hướng dẫn doanh nghiệp tham gia kỳ xét chọn. Các hoạt động này thu hút hơn 1.000 lượt doanh nghiệp quan tâm, tìm hiểu và đăng ký.

Quá trình xét chọn được triển khai trong 8 tháng, theo Quy chế và hệ thống tiêu chí năm 2026, dựa trên ba giá trị “Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong”. Bên cạnh đánh giá hồ sơ, chương trình còn thực hiện xác minh thông tin và thẩm định thực tế khi cần. Ngày 29/8/2026, Bộ Công Thương ban hành Quyết định số 2136/QĐ-BCT công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp.

Việc hơn 1.000 lượt doanh nghiệp quan tâm, tìm hiểu và đăng ký cho thấy xây dựng thương hiệu đang được đặt trong một bài toán rộng hơn hoạt động quảng bá sản phẩm. Doanh nghiệp muốn tạo dựng vị thế thương hiệu phải đồng thời chứng minh chất lượng, năng lực đổi mới và khả năng duy trì lợi thế trên thị trường.

Đáng chú ý, quá trình xét chọn không chỉ dựa trên thông tin do doanh nghiệp cung cấp. Bên cạnh đánh giá của Ban Chuyên gia, chương trình sử dụng các kết quả đánh giá độc lập về mức độ nhận biết thương hiệu, sức khỏe tài chính và xếp hạng tín dụng. Với những trường hợp cần làm rõ, doanh nghiệp có thể được yêu cầu giải trình, bổ sung tài liệu hoặc được xác minh, thẩm định thực tế.

499 sản phẩm được công nhận thuộc nhiều lĩnh vực như công nghệ số, viễn thông, tài chính - ngân hàng, hàng không, logistics, cơ khí chế tạo, điện - điện tử, vật liệu xây dựng, nông nghiệp, chế biến thực phẩm, dệt may, dược phẩm và hàng tiêu dùng. Phạm vi này cho thấy nền tảng thương hiệu Việt được hình thành từ cả sản xuất hàng hóa và cung ứng dịch vụ, từ những ngành truyền thống đến các lĩnh vực dựa nhiều hơn vào công nghệ.

Sau 23 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang đứng trước một bước chuyển về mục tiêu. Thay vì dừng ở việc lựa chọn và công nhận những sản phẩm đáp ứng bộ tiêu chí, định hướng mới nhấn mạnh hơn tới việc phát triển giá trị thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh và mở rộng sự hiện diện của thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.

Theo hướng này, xây dựng thương hiệu ngày càng gắn với khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, xúc tiến thương mại và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Đây là bài toán dài hạn, bởi một thương hiệu có vị thế không chỉ cần được nhận biết mà còn phải tạo ra giá trị đủ lớn để duy trì lợi thế trên thị trường.

Lễ Công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 dự kiến diễn ra ngày 16/10 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Hà Nội, với chủ đề “Dòng chảy thương hiệu Việt”.

Sau hơn hai thập kỷ, “dòng chảy” ấy đang được định hình không chỉ bởi những sản phẩm có chất lượng, mà ngày càng phụ thuộc vào khả năng đổi mới, thích ứng và tạo giá trị của doanh nghiệp Việt.

Lê Minh