Tiêu điểm

Đưa sản phẩm phố cổ đến gần người tiêu dùng

Từ ngày 14-16/8/2026, chương trình “Sức sống hàng Việt” số 11 với chủ đề “Rằm rộ phố cổ – Hà Nội trong tôi” sẽ diễn ra tại 62 Tràng Tiền, Hà Nội.

Không gian Rằm tháng Tám còn có sự góp mặt của các sản phẩm thủ công truyền thống như tò he, đèn ông sao...của Hà Nội

Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, UBND phường Hoàn Kiếm phối hợp với TikTok Việt Nam, NAPAS và Công ty Beat Việt Nam tổ chức, quy tụ các doanh nghiệp, hộ kinh doanh và nghệ nhân trên địa bàn phường Hoàn Kiếm.

Theo đó, người dân và du khách sẽ có cơ hội trải nghiệm nhiều sản phẩm đặc trưng của Hà Nội như ô mai Hồng Lam, Trà Tây Hồ, bánh Chả Hà Nội của Quế Hương, bánh Trung thu Phương Soát, bánh nướng nhân cốm Gia Trịnh, chả cốm Tân Việt Hương...

Các sản phẩm gắn với văn hóa ẩm thực phố cổ cũng được giới thiệu tại chương trình. Nhà hàng Ánh Tuyết mang đến cốm xào, chả cốm và các mâm cỗ truyền thống; trong khi Cà phê Giảng giới thiệu sản phẩm cà phê trứng hòa tan – một phiên bản tiện lợi của thức uống đã trở thành một phần của văn hóa cà phê Hà Nội.

Không gian Rằm tháng Tám còn có sự góp mặt của các sản phẩm thủ công truyền thống như tò he, đèn ông sao, đèn lồng, mặt nạ giấy bồi, đầu lân, trống... của Nghệ nhân Đặng Văn Hậu và Bích Decor.

Sự đa dạng về sản phẩm giúp chương trình không chỉ trở thành điểm mua sắm mà còn là không gian trải nghiệm văn hóa, qua đó gia tăng khả năng nhận diện cho các thương hiệu, hộ kinh doanh và sản phẩm truyền thống của Hoàn Kiếm.

Mở thêm “cửa” thị trường bằng thương mại số

Điểm đáng chú ý của chương trình là các sản phẩm không chỉ được đưa đến người tiêu dùng tại không gian phố Tràng Tiền mà còn được kết nối với khách hàng thông qua nền tảng số.

Cụ thể, phiên livestream “Rằm rộ phố cổ – Hà Nội trong tôi” sẽ diễn ra từ 19h đến 22h ngày 14/8 trên kênh TikTok của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước.

Tại đây, các sản phẩm tham gia chương trình sẽ được giới thiệu trực tiếp tới người xem. Người tiêu dùng có thể tìm hiểu, lựa chọn và đặt mua sản phẩm ngay trong phiên phát trực tiếp.

Việc kết hợp giữa trưng bày, bán hàng trực tiếp và livestream mở ra thêm một kênh tiếp cận thị trường cho doanh nghiệp, hộ kinh doanh và nghệ nhân. Thay vì chỉ phụ thuộc vào lượng khách đến trực tiếp tại điểm bán, sản phẩm địa phương có thể tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều tỉnh, thành thông qua nền tảng số.

Đây cũng là một trong những hướng đi đang được quan tâm trong phát triển thị trường trong nước, nhất là đối với nhóm doanh nghiệp nhỏ, hộ kinh doanh và các cơ sở sản xuất sản phẩm đặc trưng địa phương.

Văn hóa trở thành lợi thế cạnh tranh của sản phẩm

Không chỉ đơn thuần là hoạt động xúc tiến bán hàng dịp Trung thu, “Rằm rộ phố cổ – Hà Nội trong tôi” còn cho thấy cách khai thác yếu tố văn hóa để gia tăng giá trị cho sản phẩm.

Cốm, bánh Trung thu, cà phê trứng, mâm cỗ truyền thống hay tò he đều không chỉ được giới thiệu dưới góc độ hàng hóa mà còn gắn với câu chuyện về Hà Nội, về nghề truyền thống và đời sống phố cổ.

Đây là yếu tố có thể tạo khác biệt cho sản phẩm trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm tới nguồn gốc, câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm bên cạnh yếu tố giá cả.

Đối với các nghệ nhân và hộ kinh doanh truyền thống, việc đưa sản phẩm lên các nền tảng số cũng tạo cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng mới, đặc biệt là người tiêu dùng trẻ và khách hàng ngoài địa bàn Hà Nội.

Theo ban tổ chức, chương trình hướng tới hỗ trợ doanh nghiệp, hộ kinh doanh và nghệ nhân quảng bá sản phẩm, mở rộng kênh phân phối, ứng dụng nền tảng số trong phát triển thị trường; đồng thời giới thiệu những giá trị văn hóa, ẩm thực đặc trưng của phường Hoàn Kiếm.

Trong bối cảnh sức mua trong nước tiếp tục được thúc đẩy, những mô hình kết hợp giữa xúc tiến thương mại, trải nghiệm văn hóa và thương mại số được kỳ vọng tạo thêm động lực tiêu dùng, đồng thời giúp các sản phẩm truyền thống tìm kiếm những không gian thị trường mới.

Chương trình mở cửa tự do từ 9h đến 21h, ngày 14-16/8/2026, tại 62 Tràng Tiền, Hà Nội.

Thành Nam