Doanh nhân -Doanh nghiệp
Thương hiệu 'Ăn Cùng Bà Tuyết' từng tăng 304% bất ngờ mất đà trong quý I
Sau cú bứt phá ngoạn mục năm 2025, "Ăn Cùng Bà Tuyết" bất ngờ giảm gần 3% trong quý I dù từng dẫn đầu ngành đồ ăn vặt với doanh số 228,6 tỷ đồng. Trong khi thị trường thương mại điện tử Việt Nam vẫn tăng trưởng nóng, thương hiệu này lại đối mặt với tranh cãi và sự sụt giảm đáng chú ý.
Từ vị trí dẫn đầu ngành đồ ăn vặt trên các sàn thương mại điện tử trong năm 2025 với doanh số ấn tượng 228,6 tỷ đồng và mức tăng trưởng nóng 304%, thương hiệu "Ăn Cùng Bà Tuyết" bất ngờ lao dốc ngay trong quý I/2026 khi ghi nhận mức giảm gần 3%. Đây là điểm nghịch lý đáng chú ý nhất trong bức tranh thị trường bán lẻ trực tuyến vừa được Metric, nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu, công bố.
Dù vậy, nhìn vào bức tranh toàn cảnh, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong ba tháng đầu năm vẫn duy trì đà tăng trưởng rất tích cực. Theo báo cáo của Metric, doanh số trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt hơn 148.600 tỷ đồng với 1,14 tỷ sản phẩm được giao dịch. Những con số này tương ứng mức tăng 46,6% về doanh số và tăng 19% về sản lượng so với cùng kỳ năm 2025.
Xét theo từng nhóm ngành hàng, ba lĩnh vực có doanh số lớn nhất quý I là làm đẹp với 24.427 tỷ đồng, thời trang nữ với 20.953 tỷ đồng và nhà cửa đời sống với 18.246 tỷ đồng. Đây đều là những lĩnh vực có tần suất mua sắm cao, rất phù hợp với thói quen tiêu dùng nhanh trên các nền tảng trực tuyến.
Về phân khúc giá, nhóm sản phẩm từ 100.000 đến 200.000 đồng tiếp tục dẫn đầu thị phần khi chiếm gần 25% tổng doanh số. Xếp ngay sau là các sản phẩm có giá dưới 100.000 đồng với hơn 21%, tiếp đến là phân khúc từ 200.000 đến 350.000 đồng chiếm khoảng 17,5%. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt vẫn ưu tiên những sản phẩm có giá phải chăng, dễ tiếp cận khi mua sắm trực tuyến.
Trong quý I, nhiều thương hiệu tiêu dùng thuộc ngành bách hóa và thực phẩm như Vinamilk, Trung Nguyên đều ghi nhận mức tăng trưởng trên 100%. Ở nhóm nhà bán lẻ, cái tên TH true Mart Official Store và Ensure cũng tăng trưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên, giữa bối cảnh chung đầy khởi sắc đó, thương hiệu "Ăn Cùng Bà Tuyết" lại rơi vào thế trái chiều khi doanh số sụt giảm gần 3%, một tín hiệu đáng báo động sau cú bứt phá ngoạn mục của năm trước.
Cũng theo Metric, dự báo trong quý II tới, tổng doanh số thị trường của bốn sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki sẽ đạt khoảng 142.200 tỷ đồng, giảm nhẹ 5,6% so với quý I. Dù vậy, lượng sản phẩm được bán ra lại dự kiến tăng 1,27%, nâng tổng số lên 1,153 tỷ sản phẩm, cho thấy sức cầu nội tại của thị trường vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
Hiện tại, kênh TikTok mang tên "Ăn Cùng Bà Tuyết" đã thu hút hơn 3 triệu người theo dõi. Bên cạnh đó, một tài khoản khác là @batuyethanhvi cũng đang hoạt động kinh doanh sôi nổi với khoảng 1,9 triệu người theo dõi và thường xuyên tổ chức livestream bán hàng.
Tuy nhiên, trong quá trình phát triển, thương hiệu này từng vướng phải một số tranh cãi liên quan đến hoạt động kinh doanh. Cụ thể, vào tháng 6/2025, trang Facebook "Ăn Cùng Bà Tuyết" đã đăng thông báo về việc giải thể Công ty cổ phần thương mại dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết, với lý do sau thời gian hoạt động, công ty gặp khó khăn và không còn nhu cầu tiếp tục kinh doanh.
Thông tin này ngay lập tức khiến nhiều người đặt câu hỏi, bởi thực tế thương hiệu vẫn đang bán được lượng lớn sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử. Cùng thời điểm đó, trên mạng xã hội cũng xuất hiện tin đồn kênh "Ăn Cùng Bà Tuyết" tạm khóa giỏ hàng, làm dấy lên nhiều cuộc bàn luận trái chiều.
Dù vậy, sau những ồn ào này, hoạt động bán hàng vẫn được duy trì ổn định thông qua tài khoản @batuyethanhvi. Hiện tại, kênh này vẫn livestream bán hàng mỗi ngày và tiếp tục kinh doanh bình thường, cho thấy dòng chảy hoạt động chưa bị gián đoạn dù pháp nhân cũ đã giải thể.