Trách nhiệm xã hội
Tài trợ thể thao và câu chuyện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
Trong những năm gần đây, xu hướng doanh nghiệp đồng hành cùng thể thao không chỉ dừng lại ở tài trợ thương mại, mà đang dần chuyển dịch sang các hoạt động mang tính trách nhiệm xã hội rõ nét hơn. Trường hợp của Herbalife Việt Nam trong hoạt động cổ vũ đội tuyển quốc gia tại vòng loại Asian Cup 2027 là một ví dụ đáng chú ý cho xu hướng này.
Thông qua việc phối hợp cùng Liên đoàn Bóng đá Việt Nam tổ chức khu vực cổ vũ (Fanzone) cho người hâm mộ, doanh nghiệp không chỉ góp phần tạo nên không khí sôi động bên lề trận đấu mà còn thúc đẩy sự kết nối cộng đồng. Các hoạt động như phát vật phẩm cổ vũ, tổ chức trò chơi vận động hay tạo không gian giao lưu cho người hâm mộ đã giúp mở rộng trải nghiệm bóng đá theo hướng gần gũi và mang tính cộng đồng cao hơn.
Tuy nhiên, điểm đáng chú ý không nằm ở quy mô sự kiện, mà ở cách doanh nghiệp lồng ghép thông điệp về lối sống lành mạnh vào các hoạt động này. Việc giới thiệu các sản phẩm dinh dưỡng, kết hợp với trải nghiệm vận động tại chỗ, phần nào phản ánh nỗ lực gắn kết giữa thể thao và ý thức chăm sóc sức khỏe trong cộng đồng.
Ở góc độ dài hạn, việc doanh nghiệp đồng hành cùng Liên đoàn Bóng đá Việt Nam từ năm 2021, cũng như hỗ trợ dinh dưỡng và tập huấn thể chất cho các cầu thủ, cho thấy một mô hình hợp tác mang tính hệ thống hơn là các hoạt động ngắn hạn. Những chương trình đào tạo về dinh dưỡng thể thao, nếu được triển khai bài bản và dựa trên cơ sở khoa học, có thể đóng góp thiết thực vào việc nâng cao thể trạng và hiệu suất thi đấu của vận động viên.
Không chỉ giới hạn trong bóng đá, doanh nghiệp này còn duy trì hợp tác với Ủy ban Olympic Việt Nam và Ủy ban Paralympic Việt Nam từ năm 2012. Đây là một hướng đi phù hợp trong bối cảnh thể thao thành tích cao và thể thao cộng đồng tại Việt Nam vẫn cần thêm nguồn lực xã hội hóa để phát triển bền vững.
Song song với đó, việc tài trợ cho các giải chạy như VnExpress Marathon hay Tiền Phong Marathon cũng góp phần mở rộng phạm vi tác động, hướng đến nhóm đối tượng rộng hơn là người dân. Các hoạt động thể thao cộng đồng, nếu được tổ chức thường xuyên và có định hướng rõ ràng, có thể trở thành một kênh hiệu quả để nâng cao nhận thức về sức khỏe, đặc biệt trong bối cảnh các vấn đề về lối sống ít vận động ngày càng gia tăng.
Dẫu vậy, để các hoạt động này thực sự mang lại giá trị xã hội, yếu tố cốt lõi vẫn nằm ở tính bền vững và mức độ tác động thực chất. Việc tổ chức sự kiện quy mô lớn hay tài trợ sản phẩm chỉ là bước khởi đầu; điều quan trọng hơn là khả năng duy trì các chương trình dài hạn, đo lường hiệu quả và đảm bảo lợi ích thiết thực cho cộng đồng thụ hưởng.
Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng được kỳ vọng đóng vai trò tích cực hơn trong các vấn đề xã hội, việc gắn kết giữa phát triển kinh doanh và trách nhiệm cộng đồng không còn là lựa chọn, mà đã trở thành một phần tất yếu trong chiến lược phát triển bền vững. Những mô hình hợp tác giữa doanh nghiệp và thể thao, nếu được triển khai đúng hướng, có thể tạo ra giá trị kép, vừa thúc đẩy phong trào thể thao, vừa góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng.